Un salto y análisis de opciones

Las palabras clave, el Código Fuente, el posicionamiento natural y tener una página Web con una Arquitectura de Información sencilla de entender son otros consejos que analizamos en el día a día

Un salto y análisis de opciones

Cuando se analiza un proyecto en Internet, una de las cuestiones básicas es conocer a la competencia en la red, cómo lo está haciendo, si tiene página, Blog, posicionamiento y actualizaciones en las plataformas sociales, así como saber los recursos que ha desarrollado para su Estrategia Digital. Es lógico, porque hay numerosas sociedades que pueden llevar más tiempo en un sector concreto. Del “escaparate presencial” al “escaparate virtual” está la dificultad de entender si lo podemos meter todo, es decir, todos los productos, debido al esfuerzo en tiempo, dedicación y doble trabajo que supone atender los “dos negocios” a la vez. Por otro lado, han aparecido elementos nuevos, como las posibilidades de generar una Landing Page, una promoción, un banner en un medio digital o negociar un precio con los directorios digitales, con el objetivo de sacar los mejores precios, imagen y venta de los productos y servicios que tenemos. Crear una necesidad, competir en un precio, la especialización y comodidad, o bien, la propia eficiencia de un servicio son distintivos aplicables a un pequeño comercio, que busca la consolidación de una identidad digital. Sin embargo, como iremos repitiendo a lo largo de las próximas tres semanas, hay que saber cómo se desarrollan las mediciones y resultados (estadísticas), y atender a la posibilidad de invertir en una partida presupuestaria para lograr la mejor de las imágenes digitales y encontrar esa audiencia potencia que serán nuestros clientes en el futuro. Del posicionamiento natural (SEO), que es aparecer en buscadores y directorios, hemos pasado a la inversión en tiempo a la hora de consolidar una Estrategia de Comunicación 2.0. Bueno, hay que matizar, que del 2.0 nos vamos al 4.0, ya que los usuarios serán los que personalizarán los menús de las páginas en un espacio breve de tiempo.

En el programa de Apoyo al Pequeño Comercio de Manzanares (Ciudad Real), nos hemos adentrado en la propia comunicación virtual, en el manejo de un grupo o la forma de hacer llegar un mensaje informativo por medio del uso de Facebook. Es cierto, que cada plataforma tiene su propio lenguaje escrito, vocabulario, jerga o conceptos propios, y no todos son compatibles o se pueden sincronizar. Y, como es lógico, no todas las herramientas sirven para cada empresa, dependiendo de la actividad profesional que nos ocupa. La llegada de una Landing Page ha supuesto un reto a la hora de separar una serie de acciones comerciales por un lado, o bien, diferenciar la comunicación digital de la presencial.

¿Existen clientes a los que podemos llegar? Sí, pero hay que saber generar una audiencia, conseguir el mejor proveedor en todo lo que iniciemos y las referencias en el uso de una serie de aplicaciones en las que vamos a confiar el día de mañana una serie de acciones que forman parte de una estrategia. La normativa en Protección de Datos no es la misma en la Unión Europea que en Estados Unidos. La mayoría de las herramientas que empleamos se adecúan, por medio de su adaptación y evolución a una serie de criterios en materia de privacidad, protección, uso y atención al cliente, porque todo pasa por plataformas que no tocamos y que son virtuales, es decir, no son tangibles. Cuando desarrollamos un cartel en una tienda, lo personalizamos, sugerimos, se ve y tocamos, pero en Internet lanzamos una serie de comunicaciones que se pueden compartir (por mil) y sincronizar de forma rápida, aunque nos cueste adentrarnos en una dinámica diferente.

Unos matices

El tiempo es la principal preocupación y el doble esfuerzo. El delegar a veces supone un problema debido a que tenemos que prestar atención en los proveedores de servicios en Internet, que no todos se dedican a lo mismo y hay que saber centrar una serie de servicios en uno y otros en alguno diferente. En el diseño siempre entra un creativo. Si existe una base de datos, el programador entra en juego, porque hay que conectarla y saber qué tipo de funciones se pueden emplear con los programas de gestión que manejamos. Y la comunicación, que aparece al final, en el fondo es el primer escenario que tendremos que determinar, desde la forma de redacción de los textos, su posicionamiento y conocer el alcance de las acciones que realizamos en redes sociales.

El tener claro el precio, las posibilidades y crecimiento vienen de la mano de la identificación de la marca por parte de los usuarios. En numerosos casos, ese diseño, ha pasado por un amigo, que con una serie de ideas ha salido del paso, pero escoger un creativo que haga el Manual de Estilo ayuda en la decisión de adaptarnos a unos colores, identidad y hacer nuestra una forma de saber qué es lo que deseamos en una primera fase.

Una dirección

El mercado local, nacional e internacional se determina en Internet por medio de la multitud de empresas que se posicionan todos los días en un sector concreto. Palabras, vocablos, keywords, tags, anuncios, promociones, concursos, encuestas y otra serie de acciones, hacen que pongamos la atención a varias preguntas:

A) ¿Qué anuncian?

B) ¿Cómo lo hacen?

C) ¿Cuándo se posicionan?

D) ¿Cuál es el día de actualización?

E) ¿Siguen una Estrategia de Comunicación definida?

F) ¿Por qué comunican por medio de las redes sociales?

G) ¿Cuáles son los objetivos que persiguen?

Las preguntas que hacemos, de cara a las empresas, pueden tener una respuesta para situarnos en el uso de una serie de herramientas y sistemas de información que matizaremos en los próximos días.

Landing Page:

-Pagemodo:

http://www.pagemodo.com/

-Iwipa:

https://www.facebook.com/iwipa?v=app_106878476015645

-Install This App:

http://installthisapp.com/?fb_source=search&fb_appcenter=1

-Lander App:

https://www.facebook.com/LanderApp?ref=ts&fref=ts

-Unbounce:

http://unbounce.com/

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